Zoek je een manier om met jouw merk écht binnen te komen bij je doelgroep? In een wereld vol digitale prikkels blijkt één marketingvorm opvallend effectief te blijven: drukwerk. Denk aan een flyer op de mat, een vlag bij je bedrijfspand of een relatiegeschenk op het bureau van je klant. Geen afleiding. Geen adblocker. Wel impact.
Drukwerk en neuromarketing: hoe werkt dat?
Neuromarketing onderzoekt hoe mensen onbewust reageren op visuele prikkels, aanraking en herhaling. Wat blijkt? Fysiek drukwerk wordt anders en dieper verwerkt in het brein dan digitale communicatie.
Uit neurowetenschappelijk onderzoek van Temple University & USPS blijkt dat fysieke media:
- Langer worden bekeken
- Emotioneler worden verwerkt
- Beter worden onthouden
Waarom? Omdat je brein meerdere zintuigen tegelijk gebruikt bij print. Zien én voelen activeert het geheugen veel sterker dan alleen scherminformatie.
“Fysieke media worden langer bekeken, emotioneler verwerkt en beter onthouden dan digitale advertenties.“– Temple University & USPS, 2019
Waarom drukwerk beter blijft hangen dan digitaal
- **Drukwerk activeert het geheugen
**Een flyer of folder die je vasthoudt, blijft letterlijk plakken in het brein. Uit onderzoek blijkt dat printadvertenties een merkherinnering van 78 % genereren, tegenover slechts 30 % bij digitale advertenties (Vpress, 2024). Ze herkennen je merk sneller en onthouden je boodschap beter. - **Drukwerk scoort hogere respons
**Wat is effectiever: een e-mail die in de spambox verdwijnt of een fysiek kaartje op iemands bureau? fysieke boodschap (direct mail) genereert gemiddeld 4,4 % respons. E-mail blijft hangen op 0,12 %. Dat is meer dan 30× verschil in conversie. (Vpress, 2024). - **Drukwerk ontwijkt adblockers
**Digitale campagnes botsen op technologie en vermoeidheid. 47 % van alle consumenten gebruikt adblockers. Drukwerk komt wél binnen. Zonder pop-ups. Zonder scrollgedrag. Zichtbaar, tastbaar en ongefilterd. - 4: Jongeren kiezen óók voor print
92 % van Gen Z zegt dat gedrukt materiaal makkelijker te verwerken is dan schermcontent (Vpress, 2024). Print voelt authentiek en rustiger. Precies wat je merk in een digitale wereld nodig heeft.
Hoe jij drukwerk inzet voor merkherkenning en conversie
Flyers en folders met beleving
Een fysieke folder wordt niet weggescrold. Hij ligt op een bureau, gaat in een tas of wordt doorgegeven. Combineer je ontwerp met een QR-code of gepersonaliseerde landingspagina en je meet de respons perfect. Dat is het beste van print én digitaal.
Vlaggen en signing op locatie
Elke locatie is een kans om je merk te laten zien. Met vlaggen, raamstickers of gevelsigning bouw je herkenbaarheid op. Herhaling is een psychologisch krachtmiddel: hoe vaker je merk visueel aanwezig is, hoe betrouwbaarder het voelt.
Relatiegeschenken en goodies
Een mok, powerbank of notitieboek met jouw logo? Dat is meer dan branding. Het is een kleine beloning. Ons brein ervaart waardering en koppelt dat positief aan je merk. Zeker als het geschenk bruikbaar is (het reist letterlijk mee met je klant). Je mag een klant vaker belonen. Of dit nou met een relatiegeschenk of goodie is, het werkt altijd in het voordeel van jouw bedrijf.
Print + digitaal = marketing goud
Neuromarketing toont aan: je haalt het meeste rendement uit campagnes die zintuigen combineren. Door drukwerk te koppelen aan digitale tools. Denk aan QR-codes, kortingscodes of URL’s. Hiermee meet je interactie én zorg je voor maximale impact.
“Print maakt je merk tastbaar. Digitaal maakt het meetbaar. Samen maken ze het memorabel.”
Het brein kiest voor drukwerk
Drukwerk is een essentieel middel om campagnes tastbaar, betrouwbaar en memorabel te maken. Neuromarketing bevestigt wat marketeers allang weten: mensen onthouden wat ze kunnen vasthouden. Met strategisch ingezet drukwerk verhoog je merkherkenning, conversie en vertrouwen.
Bij DrukHuis.com regelen we het van A tot Z. Van flyers tot gevelsigning. Van direct mail tot relatiegeschenken. En ja, ook de montage nemen we uit handen.
